弹指一挥间，勇开新时代。大舜的纽扣，全世界人均7~10枚。单价以分厘计算的小小纽扣，看似最不起眼的小生意却让西塘成为当之无愧的“纽扣王国”。
党的十一届三中全会召开之后，嘉善农村推行联产承包责任制，从农田里释放出来的大舜农民纷纷利用闲置房屋办起了家庭作坊，从事纽扣加工或小规模的生产销售，嘉善个体经济在大舜发芽。
改革开放春风吹遍这个“中国纽扣之乡”，当地以古老的纽扣制作工艺为基础，以市场经济崛起为契机，用四十年的时间完成了从家庭手工作坊到现代化规模化生产的跨越，让纽扣成为了当地的“致富扣”，也让改革开放成为当地最显著的特征、最壮丽的气象。
“纽”转乾坤之——致富扣
“当时领到了个体工商户的第一张营业执照，001这个营业执照特别有意义。”嘉善新亿达服饰辅料有限公司负责人陶云林与另外三个合伙人注册了嘉善第一家个体企业。改革开放后，中国服务业快速发展带来庞大的服装服饰市场，激发了嘉善纽扣的产品更新和纽扣业的投资增长，也让像陶云林这样的创业者享受到了改革“红利”。
其实，纽扣产业集群在大舜兴起还应该归结于温州的缘分，温州模式曾是浙江乃至全国改革开放后经济发展的一个成功模式。当时，温州市出台政策扶持私营经济，永嘉桥头镇开始培育服装辅料市场，他们以税收减免政策扶持市场形成，桥头人以高薪把大舜纽扣能工巧匠一一挖走。嘉善人带着成熟的加工技术走进温州，成就了闻名全国的桥头纽扣市场，“桥头纽扣、嘉善师傅”道出了嘉善人对桥头纽扣的贡献。
当年去温州的“嘉善师傅”以大舜的小青年为主，共有200多人，他们后来为嘉善培育大舜纽扣私营企业创造了原始积累，也为大舜纽扣产业集群的形成奠定了观念、技术、管理、营销和人才基础。
上世纪80年代末至90年代初，在浦东开发的带动下，嘉善区位优势进一步凸显，县委、县政府提出学习“温州模式”，推出一系列扶持政策。发展民营经济的东风把“嘉善纽扣师傅”带回嘉善，大家纷纷回家办厂。恰巧当时大舜两个乡办企业转制，一下子涌现一二百家纽扣家庭工厂，以大舜为主的嘉善纽扣风生水起，千家万户的联动，奠定了纽扣产业集群的基础。
嘉善天路达服装辅料公司负责人俞善锋正是众多创业者之一。没有手机，没有资源，仅靠着电信黄页上的电话和地址，一家家叩门兜售。很幸运，第一次出门，一周时间走了十多家服装企业，没想到有一家愿意下单，那一次净利润1000元。对于原本每个月只有100元工资的俞善锋来说，这样的甜头激励他创业的决心，之后他租用了供销社的食堂，创办了自己的第一个工厂——天达纽扣厂。
“当时很多人因为穷才走上了外勤的道路。”俞善锋回忆说，他还算条件好的，很多跑外勤连车票钱都是跟亲朋好友凑的，为了省钱睡车站、睡地下旅馆。正是在这样艰苦的条件下，大家走出了一条发家致富的外勤道路。之后，大舜出现纽扣人生活在本村、办厂在大舜集镇、销售人员跑遍全国各地的兴旺景象。1997年，大舜纽扣产品销售量占国内市场30%，是年大舜被中国特色之乡组委会命名为“中国纽扣之乡”。
“纽”转乾坤之——转型扣
在大舜，一条以“纽扣路”为名的百米长街，见证了纽扣产业的“涅槃重生”。当地人说，最多时这里曾经聚集着上千家纽扣企业。那时多数企业停留在家庭作坊式生产阶段，创新能力弱，还存在污染问题。
从家庭作坊到园区集聚，纽扣产业经历了彷徨和阵痛，一直在转型升级道路上积跬步。
浙江经济社会发展的纲领性文件“八八战略”中专门提到，进一步发挥浙江的块状特色产业优势，加快先进制造业基地建设，走新型工业化道路。有了省里政策的支持，西塘镇拿出1000多亩土地，规划出嘉善第一个块状经济集聚产业园，让当时1000多家纽扣小工厂集聚发展。
2008年3月，在大舜集镇北侧开始建设大舜服装辅料创业园。该创业园，可以说是大舜纽扣行业的根据地，顶峰期这里有1200多家纽扣生产企业，纽扣年产量达到700亿粒左右。光鲜亮丽的高产量背后，是惨重的环境代价和严重的安全隐患，河水浑浊不堪、空气刺鼻难闻、树脂废料随处可见，一度成为大舜的标签。
2014年年底，西塘镇全面启动纽扣行业专项整治，以废水治理为主线，兼顾废气、粉尘、噪声、固废的治理，对污水管网覆盖范围内的纽扣生产户原地整治，未覆盖范围内的纽扣生产户搬迁或关停。
“我们第一时间制订《嘉善县纽扣行业专项整治工作方案》，划定了重点准入区、重点整改区、禁止准入区，全力推进专项整治工作。”嘉兴综保区B区管委会副主任胡水根说，大舜区域原有纽扣企业1559家，其中生产型企业1030家，整治后，生产型企业削减为636家。
同时，西塘镇从环评、能评、安评等环节加强纽扣项目准入管理，停批树脂纽扣板材、棒材生产项目。2017年4月，纽扣染色中心正式运行，46家有资质的染色企业在中心落户。中心内设置了集中污水处理池，还设有统一的环保监控，对原本存在污水偷排的染色企业进行统一管理。
经历了这一波大浪淘沙，大舜纽扣生产企业数量锐减，也在无形中缓解了企业间的同质化竞争。“但是，数字的光鲜，掩不住产业的软肋。”胡水根说，1000多家纽扣企业中年产值2000万元以上的只有3家，“低小散”难免带来同质化竞争、低附加值生产，利润以分、厘而计。
转型，迫在眉睫。想要让这小小的纽扣不在改革的潮流中“偃旗息鼓”，那么就要“自强不息”。为此，西塘镇推出纽扣产业改造提升行动，鼓励纽扣企业走转型发展之路，扶优扶强，通过小升规、“互联网＋”、科技创新等方式，为当地纽扣企业打开一片新蓝海。2015年，《嘉善县纽扣行业专项整治工作方案》正式开始了纽扣行业的整治。次年，嘉善又出台《关于促进纽扣行业持续健康发展的若干意见》，鼓励企业主们重振旗鼓。
“纽”转乾坤之——“含金”扣
“滴”的一声，掏出手机对准一枚纽扣，轻轻一扫。这件衣服的“前世今生”便跃然入目：从布料到成衣，每道工序都图文并茂，还有制作过程的视频可看。这枚纽扣的诞生，是嘉善赵氏服装辅料公司总经理赵孔进带着20多人的团队，花了7年时间研发出来的。“每枚纽扣可以卖到20元，而普通纽扣一枚才卖三五分钱，一枚抵过普通500枚。”赵孔进说，一上市就销售了20万枚。
如何让小小的纽扣“纽”转乾坤，关键还是要提升纽扣的附加值与含金量。嘉善红贝壳纽扣有限公司生产的纽扣如今已经是“国际红人”。在红贝壳诞生的纽扣，是“含着”法国、印尼采购的优质贝壳原料出生的，还是由意大利进口全自动制扣机“接生”的。劲霸、报喜鸟、海澜之家、九牧王等多家国内知名服装公司纷纷“拜倒在其石榴裙下”，成为其合作伙伴。
纽扣做得好，更要卖得畅。在西塘诞生了一款名为“搜扣”的APP，上面纽扣的基本信息、生产企业、价格类目等一应俱全，相关交易也可在线实时完成。创办人马克斯曾是一名服装辅料采购商，来到西塘采购纽扣后，创办了这个网上交易平台。目前，已有60多家西塘纽扣企业入驻该平台，成交订单遍布全球各地。2018年，“搜扣”推广至50多个国家。
2018年，西塘镇重新编制大舜纽扣产业创新发展战略规划，并被中国轻工业联合会授予“中国纽扣产业基地·西塘”称号。在纽扣产业西塘国际高峰论坛上，一致通过将5月5日定为“中国纽扣节”，首发《中国纽扣》杂志双月刊，东华大学——西塘镇纽扣产业研究中心正式揭牌成立，将纽扣行业推向了智能化发展的快车道。
追逐梦想的道路上，快马加鞭未下鞍，万水千山只等闲。现在，西塘这个“纽扣王国”越做越大，牢牢占据全国纽扣市场的“半壁江山”。2018年，纽扣产业产值约65亿元，占该镇地方财政收入的三分之一，成为该镇第一大纳税产业。西塘纽扣产业中规上企业共有18家，完成规上工业产值46.8亿元。
